引言
中国老字号,承载着悠久的历史和文化,是中华民族的瑰宝。在新时代的浪潮下,老字号如何焕发新的活力,成为众多企业和专家关注的焦点。本文将深入探讨老字号品牌创新力的密码,以期为老字号在新时代的发展提供借鉴和启示。
一、老字号品牌创新力的内涵
老字号品牌创新力,是指老字号在传承传统工艺、文化的基础上,结合时代发展趋势,不断进行产品、技术、管理、营销等方面的创新,以适应市场需求,提升品牌竞争力。
二、老字号品牌创新力的密码
1. 传承与创新并重
老字号品牌创新力的核心在于传承与创新并重。一方面,要坚守传统工艺、文化,传承品牌精神;另一方面,要敢于突破,勇于创新,以适应市场需求。
例子:同仁堂股份
同仁堂作为我国传统中医药品牌,传承了350余年的制药工艺和清宫太医院、御药房严苛的制药标准。在传承的基础上,同仁堂股份通过数字及电商营销,巩固并重塑品牌形象;通过创新和科研投入,针对现有品种不断深挖;通过强化生产质量管控,产品品质再上新台阶。
2. 深耕产品,提升品质
老字号品牌创新力的关键在于深耕产品,提升品质。只有产品质量过硬,才能赢得消费者的信任,为品牌发展奠定坚实基础。
例子:吴裕泰
吴裕泰作为有700多年历史的茶企,始终坚持以质量为本,不断研发新产品,满足消费者需求。如今,吴裕泰的茶饮、茶粽、茶点心等产品,深受消费者喜爱。
3. 跨界合作,拓展市场
老字号品牌创新力需要跨界合作,拓展市场。通过与新兴品牌、服务商、人才等深度结合,实现产业要素的优化配置,提升品牌竞争力。
例子:回力
回力作为我国知名运动品牌,在传统篮球鞋的基础上,推出多款联名鞋款,实现品牌年轻化。同时,回力还积极拥抱数字资产,打造数字资产球鞋,实现老字号的逆生长。
4. 数字化转型,提升效率
老字号品牌创新力需要数字化转型,提升效率。通过引入先进的信息技术,优化生产、销售等环节,降低成本,提高竞争力。
例子:马利画材
马利画材作为百年画材品牌,在保证品牌延续经典、传统的同时,积极拥抱时代变化。通过虚拟形象代言人和Q版形象以及先进的数字技术,赋予品牌创新、多元、时尚的属性。
三、结语
老字号品牌创新力是老字号在新时代焕发生机、实现可持续发展的关键。通过传承与创新并重、深耕产品、跨界合作、数字化转型等方式,老字号品牌将焕发出新的活力,为中国品牌发展贡献更多力量。